視察3日目は、京都府宇治市において「宇治市観光振興計画」について学びました。

　　　　　

 

 

お茶の産地宇治市らしく、宇治抹茶でおもてなしを受けました。そうです宇治市観光振興計画の基本方針は「おもてなし力を極める」「宇治らしさを極める」です。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

宇治市では、平成13年に10年間で観光入込数を400万人から500万人に増加させることを目標に「宇治市観光基本計画」を策定し、源氏物語千年紀にあたる平成20年には556万人の観光客を迎えることができました。しかし、東日本大震災やライフスタイルの変化等により近年観光客が減少しています。こんな中、恵まれた観光資源にに磨きをかけ、多くの人が訪れる観光地を目指すために「宇治市観光振興計画」を策定しました。

現在観光振興計画策定後5年が経過したが、来客数は増えているが満足度は下がっているとの結果が出ている。これは、まず、平等院鳳凰堂が混みすぎている、観光地が多いにもかかわらず、駐車場が少ないなどの問題があるようです。

他、インバウンドへの取り組みも質問したが、外国人の割合は約3割、市営の茶室に限っては4割にもなるそうです。説明をしてくれた課長さんからは、栃木県のホームページを見たがインバウンドへの取り組みが弱いとの指摘を受けました。外国人が喜ぶのは「富士山・桜・温泉」だそうです。このうち2つが当てはまる、わがさくら市は期待大ということです。

最後に、JR宇治駅改札に掲示してあった「本物の出会い栃木」のポスターに、さくら市のゆうゆうパークの桜堤がでている、とPRして現地を後にしました。大変有意義な3日間でした。