2015年 8月 26日
ふくい青山２９１と食の國福井館を視察してきました。ふくい青山２９１は福井県の所有する土地に東急がビルを構え、そこに１１年前に福井県が設置し、当初は電通が運営し、その後の８年間はADKが指定管理者となり運営しています。指定管理料は９千万円、西武で流通を手がけて来られた井上館長（写真）を中心に１４名の正社員がいきいきと働いています。
南青山で奥まった場所にあるこのアンテナショップに、どうやって人を寄せるかが大きな課題だったのですが、品揃えのあるセレクトショップを目指し、８年前は６３００万だった売上を、昨年は１億８千万円まで伸ばしました。なお、食の國 福井館は１億２千万円の売上があります。デリバリーコストが高くストック場所がないため仕入回数が多いのが課題だそうです。
客層は１／３は青山周辺のセレブ、１／３は何らか福井県に関係のある人、残りの１／３は青山で働いている方などで、約７０％が４０代〜５０代の主婦層で、男性は１割もいないようです。年間１７万人が来ています。このアンテナショップを通して福井を知っていただき、福井を認知していただくことが大切ですので、その展
開を期待するものです。
食の國 福井館は銀座にあり、他県のアンテナショップも集中しているところにあります。ここも年間１７万人が来館していますが手狭でわかりにくいのが難点です。近くの高知県館は最近看板を付け替えてわかりやすくしたそうで１日６００人、石川県館は立地はいいのだけれども看板が小さく場所がわかりずらい、それでも１日８００人、福井の５００人よりは多いです。
最後に、ふるさと福井移住定住促進機構（福井Uターンセンター）を訪問。東京交通会館の５階に設置されており、Uターンアドバイザー１人と移住相談員１人が配置されています。他県も設置していますが、相談窓口まであるのは、福井県を含む１２県だけです。主に、３０代の方が来られるそうで、
設置４ヶ月にして既にUターンが決まった世帯があるとのことです。
相談員は福井県出身の女性で、子育てには福井がいいとアピールしているそうです。また、月に一度のペースでセミナーを開催しており、例えば、子どもの幸福度日本一の福井の子育て、実践！福井で新規就農などのテーマで行ったところ、約２０名の参加がありました。地道な取り組みですが、一人でも多くの方に福井に来て暮らしていただきたいと思うものです。
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